宋金波击鼓传冰与粉丝经济_[新闻new]
宋金波:击鼓传冰与粉丝经济_
} “冰桶挑战”不远万里来到中国,结果快被“骂死”。有批评者说,“冰桶挑战”快被中国的土豪们“玩死”了,土豪们只管炒作,只管营销,只管娱乐,忘记了运动的宗旨和初心,忽视了那些被病痛折磨的ALS(肌肉萎缩性侧面硬化病)患者,让这项运动蒙羞。 批评最激烈的是一些“公益慈善原教旨主义者”。“这不正统”,他们批评说,“容易走入娱乐至死的歪路。慈善呢?公益呢?你们内心的真爱呢?”这些批评既不入情也不在理。世界上有很多负面情绪,都缘于观察者无法换个角度,又或非黑即白。 就“冰桶挑战”而言,假如不是想着慈善项目里面混进了一些投机者,而是换个顺序,想着一些心术不正的投机者也在为慈善项目效力,是不是心情好很多?就像最近网上流行的段子,如果只想到娱乐圈里有那么多“坏人”固然压抑,但想到“坏人”还要卖力地为人民歌唱,又完全是另一种境界。 不错。“冰桶挑战”这种活动,最牛的地方,恰恰在于要让一些“别有用心”的人也自动自愿地参与进来,问出身不问用心,看效果不管其余。 这么说可能更容易让“正统公益慈善派”接受:可以把“冰桶挑战”看作是纯正慈善活动“必要而有益的补充”嘛。但这也只是个权宜的说法。长远来看,类似于“冰桶挑战”这样的活动会越来越多,它们将极大地模糊商业与公益、个人与社会之间的隔离带,使类似的行为越发软文化、秀场化与行为艺术化。 与此同时,在中国,类似运动被“玩坏”、“变形”的可能也越来越大。但是,从商业社会发展的角度,这是否是坏事,还是未知之数。 在世界范围内,随着社交媒体的流行,明星和企业家个人与商业社会的界限,是逐步模糊的。很难把乔布斯个人的性格特征与苹果的发展完全分开。这也是粉丝经济得以存在的基础。 而在中国,偶像与粉丝的关系更“不一样”,很难用合适的词汇来描述这种关系。你可以想想当年“韩方大战”时双方粉丝的表现,包括前不久一些影视明星因涉毒被抓后,网络上粉丝的表态。有些时候,他们可以罔顾基本的伦理与事实,甚至不惜为之触碰法律。在网上,这种粉丝有时也被“亲切”地称作“白(痴)粉(丝)”。 “白粉”对偶像依赖度太深,却少有制约。这一点在此次“冰桶挑战”进入中国后得到充分体现。明星或企业家的行为模式不完全取决于自律,也要看与粉丝的互动。 但从另外一方面来说,暂且排除价值评判,“白粉”却是“粉丝经济”最肥沃的土壤,是“长尾”得以不可思议地展开的关键。我们可以看到,虽然乔布斯大获成功,但毕竟在西方,极少有企业家完全靠玩粉丝赚大钱的。但在中国,雷军成功在先,罗永浩效仿于后;《小时代》日进斗金,《后会无期》也财源滚滚。也就难怪此次“冰桶挑战”一到中国,一些企业家连邀请都没有收到,就一桶冰水先浇到自家头上了。 “白粉经济”比“粉丝经济”更好做,中国各界粉丝的剩余价值远未被挖掘充分。而“冰桶挑战”进入中国,除了客观上必将实现的公益慈善功能,也可以视为新一轮“粉丝经济”的“预热”与“点名”,否则,很多互联网公司的公关部门,就不必那么猴急地希望自己老板尽早出现在“被点名”名单上了。也因此,“击鼓传冰”或类似的活动形式,在今后几年,有望在国内反复流行——也可以说,这是市场大气候和国内粉丝的“体质”共同决定,看不看得惯,它都会来的。 稿源:支点 作者:宋金波(媒体人) (本文来源:荆楚网 编辑:罗莎) 关键词:支点评论;宋金波
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