茶具生产莫让贴牌烫了嘴-【资讯】

茶具生产：莫让贴牌“烫了嘴”

中国茶具企业虽然也开始意识到了品牌的重要性，但作为中国制造业的一部分，贴牌生产依旧是茶具行业发展的主流。据统计，目前，茶具行业有90%的产品走的是贴牌生产的路子。

什么是贴牌生产？就是销售商自己不生产产品，只负责销售产品，委托生产工厂进行加工，销售商付给加工方加工费，而且还可以不交纳所得税、增值税、消费税等。目前，制造行业的家电、服装等产品大多采用贴牌生产。严格意义上的贴牌生产是经销企业为生产企业下订单，而且要有严格的技术要求，生产企业还要对经销企业的技术进行保密，且不再承担其他企业的订单。但由于茶具企业的销量普遍较小，一家生产企业往往要承担多家经销商的贴牌加工，且很多经销企业没有创意能力，其产品也不具有技术含量，往往都是按照生产企业的意愿去做，只是在产品或包装上打了自己的品牌，整个行业处于贴牌生产的最低级阶段。

记者在采访中了解到，大部分茶具经销商都没有自己的工厂，而是依靠生产企业搞贴牌生产，而生产企业即使有自己的品牌，但对找上门来的贴牌也绝不会拒绝。福建德化卓越陶瓷有限公司在打造自有品牌的同时同样承接贴牌生产，总经理颜宝敬说，任何生产企业发展初期都不可能摆脱这个过程，因为企业面临着原始资本积累。贴牌生产也是烫嘴的山芋，尽管经销企业包销了所有产品，但自己创意生产的产品贴上了别人的牌子，就像自己生的孩子送给了别人，心里总不是滋味。所以一旦企业有了一定的经济实力后，就不再愿意给经销商做贴牌生产而是要打自己的品牌。经过近五年多的积累和发展，从今年开始，卓越陶瓷公司就已经拒绝为别人再做贴牌生产。其实，贴牌生产对于经销商来说也有很多苦衷，北京紫陶阁商贸公司总经理董宁就深有感触。“前几年，紫陶阁依靠江西景德镇的一工厂搞贴牌加工，有时客户订了产品要得急，可加工企业又不能及时交货，经常会和加工方发生不愉快。此外，有时我们设计出了样品，可生产出来的产品又与样品相差甚远，这也是茶具行业贴牌加工一个比较棘手的问题。更重要的是，经常会有消费者问我们，你们自己有生产加工厂吗？对于非常熟悉的消费者我们会告诉是贴牌加工，但对更多的消费者来说，这是一个很难回答的问题”。为此，2005年，董宁狠下决心，自己在北京建起了加工厂，倾力打造紫陶阁这个品牌，成为产、供、销一条龙的企业。

事实上，贴牌加工是目前制造行业很多企业的首选，是商品高度集约化的必经之路。如服装行业和家电行业的许多知名品牌采取的都是贴牌加工的形式，这有助于经销商集中精力做好品牌推广。随着社会分工越来越细，制造业中的更多产业将走向贴牌加工。但茶具行业目前还处于起步阶段，贴牌生产很不规范，有的加工企业既为别人贴牌加工，自己又打品牌销售产品；有的加工企业为多家企业做贴牌加工，又不替各家保守技术秘密，所以经常是一家经销商开发的新产品，没过多久别人家也有了，而大部分茶具企业的品牌知名度还不高，依靠品牌战胜别的企业的作用难以发挥。虽然茶具行业处于贴牌生产的最低级阶段，但记者认为，这种现象只是暂时的，随着茶具行业的快速发展和壮大，贴牌加工将更加规范，茶具行业应该像服装、电器行业一样进入真正意义上的贴牌加工，这样茶具行业才能做大做强。

[憨鼠责编：阿九]

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