京东商城成长烦恼融资难陷盈利困局

发布时间：2020-06-29 17:25:29 阅读：次来源：手机座厂家

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经理人2012年第11月刊

商标纠纷与盈利困境

京东商城陷入了成长的烦恼。

树大招风，商标侵权被起诉，“京东”商标无法注册；

体量迅速放大，融资难度却加大，IPO一时难有着落；

至今难以摆脱盈利困局，企业“造血”功力依然不足，生命活力要靠输血性融资来维持；

与亚马逊相比，仍然存在多维性的差距??

这就是光环下真实的京东商城的镜像。

走近它，去触摸这镜像，就是我们要讲述的京东商城的真实模样！

策划/执行黎冲森付云

京东商城商标纠纷漩涡

这是两个“京东”的法律纠纷

文 / 黎冲森

这是两个“京东”的法律纠纷故事。

2012年7月，北京海淀法院对京东橡胶有限公司（简称“京东橡胶”）诉北京京东叁佰陆拾度电子商务有限公司（简称“京东商城”）、北京百度网讯科技有限公司（简称“百度”）不正当竞争纠纷一案作出一审判决，判令京东商城在其网站首页持续24小时刊登声明，为京东橡胶公开消除影响，赔偿经济损失2万元。

大家对京东商城非常熟悉。此“京东”是由京东商城董事局主席兼CEO刘强东与初恋女友名字的最后一个字命名。刘强东曾在微博中称：“因为京东的‘京’就是来自初恋女友名字的最后一个字。创业的时候还在一起，就以2个人名字的最后一个字命名了。”而彼“京东”则是始建于1985年的民企京东橡胶，2011年销售额为七八亿元，要不是这起官司，恐怕业外人士对它依然会比较陌生。

针对这起商标纠纷案，《经理人》采访了京东橡胶方面，同时向京东商城方面发起邀约，希望就此商标纠纷案及其企业有关发展问题进行采访，但截止发稿时京东商城方面没有回应。

域名侵权

京东橡胶的代理人、惠诚律师事务所律师李铭说，2011年9月，京东橡胶发现在百度“”网站的搜索栏中输入“”进行搜索，点击搜索的结果“”后却进入了京东商城经营的“”网站。而“”实际是京东橡胶依法备案的网站域名。

京东橡胶认为，京东商城的行为使得京东橡胶现有客户对两者产生混淆，给自己的商业信誉产生了巨大影响。而百度在“关键词搜索服务”中没有尽到对关键词必要的审核义务，在未经京东橡胶允许的情况下直接将含有其网站域名“”的关键词销售给京东商城，极大地损害了其利益。于是，京东橡胶把京东商城和百度告上法庭，要求他们立即停止侵犯其域名的违法行为和在《中国知识产权报》及其自身经营的网站上就其侵权行为公开赔礼道歉，以消除影响，连带赔偿经济损失20万元。