李宁领衔国内运动装品牌试水童装行业-【新闻】

发布时间：2021-05-23 22:07:09 阅读：次来源：手机座厂家

2012年，中国童装市场竞争将愈加残酷，谁能分得一杯羹，只有市场最终会给出答案。面对陌生的行业，面对新的消费群体，李宁也不例外，一切都将从头开始。作为国际领先的运动品牌，李宁具有严格的质量标准、检测标准。这些严格的标准也将同时适用于童装产品，李宁童装的每件产品都将遵循这些标准，通过严格的管理，确保李宁童装将提供质量一流的产品。

成人运动品牌试水童装行业

事实上，这几年，在成人运动领域取得不俗成绩后，李宁一直在重新审视战力配置，从简单的以运动项目分类来规划市场—以生产者的产品为中心，进化到开始关注细分消费人群—以消费者为中心。进入童装领域就是其中一个战略方向。

早在2001年和2002年，耐克和阿迪达斯即在中国推出童装产品，李宁集团就关注到了，但认为这一市场还并没有达到理想中的规模。为一个潜力巨大但困难重重的市场提供解决问题的商业方案，往往能够后发制人。

目前，中国14岁以下的儿童有3亿多，其中城市占1亿左右。随着中国自2005年开始进入生育高峰期，未来的儿童人口还可能扩大一倍。但是，这一市场却长期处于初级阶段。这无疑是李宁的机会。于是，在2010年李宁适时推出童装系列。

授权宽猫咪

这次李宁集团授权的天津市宽猫咪儿童用品有限公司，成立于2011年5月，是李宁集团投资的一家集研发、设计、生产、销售为一体的专营儿童用品的公司。李宁将作为宽猫咪的股东之一。自2013年1月1日起宽猫咪将全权独家经营李宁童装系列产品，包含服装、鞋、配件等全品类的儿童用品。

“宽猫咪将在李宁集团的管理下，独立进行儿童用品业务的经营，以创业的方式开展新兴的业务，在保准管理的灵活于企业的主动权的同时，以李宁公司的管理为规范，最终成为中国童装行业的领导品牌之一。”南鹏说。

通过对成本、风险和资源等多方面进行考量，李宁最终选择授权经营这一风险较小的业务模式。宽猫咪对李宁童装系列享有设计、生产和销售的权利，其销售、加盟收入计入宽猫咪的财务报表。李宁有权对宽猫咪的所有相关商业活动进行把关和审核，并收取品牌授权费用。

“李宁的童装和成人装处在同一个地域市场，彼此影响很大，因此我们在把关上也比较严格。”南鹏说。主动式管理是为了确保新产品符合品牌形象，同时也是对授权模式的一种创新。据他介绍，在未来5—10年中，李宁童装将“专注于呵护儿童运动的安全与健康”，为5-12岁的儿童提供运动产品，让儿童有更安全与保障的运动环境。

共享李宁资源

“未来，李宁集团将把儿童运动市场业务作为未来重点发展方向大力扶持，将会从专业资源、管理资源以及设备与硬件三个部分进行支持。”表示。

在不久的将来，李宁集团将向李宁童装提供专业的设计指导，并且将设计创意与研发向童装完全开放。这就意味着，李宁童装不仅仅能够得到从李宁品牌专业指导，同时也会在第一时间与李宁品牌共享专业技术资源，高科技研发资源、李宁品牌的一些专利将会很快运用于童装领域，此举将整体提升李宁运动童装的专业性于品质。

“李宁童装将从消费者自身出发，在各个环节都考虑到消费者的感受。在满足儿童生理成长及个性喜好的同时，又满足家长们的购买需求。”陈欣表示，李宁童装已经整装待发，在未来为小朋友们生产专业、创新、安全、舒适的产品。