乐视三季度营收净利均暴增落地美国征战海外市场《资讯》

发布时间：2020-11-05 16:50:49 阅读：次来源：手机座厂家

10月24日，乐视网发布了第三季度财报，财报显示报告期内乐视网营收约67.32亿元，同比增长71.99％；归属于上市公司股东的净利润约2.09亿元，同比增长70.55％。前三季度，乐视网收入约167.95亿元，同比增长100.54%；报告期内公司实现净利润4.93亿元，同比增长30.75%，基本每股收益0.26元。

其中，公司第三季度业绩增幅显著。三季报显示，2016年6月份-9月份，乐视网实现营业收入67.32亿元，同比增长71.99%；实现归属于上市公司股东的净利润2.09亿元，同比增长70.55%；每股收益0.11元，同比增长57.14%。对于收入和利润增长明显的原因，乐视网表示主要得益于超级电视热销、会员付费、广告业务快速增长。

当其他视频网站深陷亏损泥沼，乐视网已经通过营收和净利的飙升，展现了生态模式超强变现能力；同时终端、会员及发行收入与广告收入增幅的拉大，所反映的乐视收入结构的优化，也印证了乐视所倡导的“平台+内容+硬件+软件+平台”生态模式准确性和前瞻性随着三季报报喜，乐视网距离今年200亿营收的历史性关口仅有一步之遥，加上乐视生态成功登陆美国等诸多利好因素，乐视拿下年初所定的全年全生态百亿美金营收的目标，也将毫无悬念。

针对营收暴增，乐视网称，收入增长的主要原因系超级电视热销、会员付费及广告业务快速增长。其中包括超级电视在内的智能终端产品持续热销，同时实行“生态＋会员”销售政策的“黑色919乐迷节”活动效果极为突出，极大的带动了终端销量增长和用户规模的扩大。截至2016年9月30日，乐视超级电视上市三年累计销售达到约850万台，成功完成前三季度销售目标。”

近年来，以智能手机和智能电视为代表的智能终端产品，已经成为互联网视频行业的重要用户入口。早在2012年乐视网是以广告收入为最为主要的收入来源，历经4年的战略布局，乐视网形成了“平台+内容+硬件+软件+应用”生态模式，随着超级电视和超级手机的发布，终端、会员以及广告收入终成为乐视网三大收入支柱。从乐视网终端、会员收入的增幅可以测算出，乐视网终端、会员收入占营收的比例越来越高，这也就是说，乐视网已由之前单一的广告收入模式进阶成生态型、多元化收入结构，这不仅是乐视网能区别于其他视频网站实现盈利的秘籍，也说明乐视生态正在展现出其他同业所不具备的变现能力。随着智能终端产品的热销，超级电视与超级手机将成为视频服务重要的呈现载体和流量入口，乐视所倡导的内容付费时代已经来临。

“受益于优质内容和终端产品热销，公司用户规模快速增长，公司全网的日均UV约7040万，峰值达到1亿；日均VV约3.9亿，峰值达到4.8亿。目前全球范围内已拥有750个CDN节点、30T储备带宽。”

值得一提的是，2016年，乐视网的重心由渠道开始向内容倾斜。公告显示，2016年，《再见布莱克先生》、《超少年密码》、《湄公河大案》、《蒙面唱将》、《亲爱的翻译官》、《好先生》、《半妖倾城》、《崔神驾到》等优质视频资源的热播，使得公司视频网站乐视视频用户数量和粘性进一步提升。

在第三方专业媒体监测平台comScore发布的2016年三季度VideoMetrix视频网站日均UVTOP10榜单中，乐视视频网站排名继续稳居行业第一/第二位。乐视网认为，“‘平台+内容+终端+应用’的‘乐视生态’业务体系进一步发挥协同效应，同时随着品牌影响力的不断加强，促进公司广告稳步增长。”

今年年初，乐视创始人贾跃亭为整个乐视生态定下了发展目标：第一，总付费会员突破5000万；第二，总销售收入突破500亿元-600亿元，真正达到100亿美元销售额的互联网公司。随着乐视网三季度营业收入激增以及乐视登陆美国的成功，要实现贾跃亭年初立下的军令状似乎并不是难事。

近期乐视在美国旧金山举行了BigBang发布会，发布会上乐视发布了电视、手机、汽车、自行车多款生态硬件产品，其中LeMall也在美国的落地，这些均将大大提高乐视全终端的销量，助力冲击百亿美金销售额。

乐视致新总裁、智能终端全球产研供总裁梁军在接受采访时表示，LeEco电视在美国定位高端品牌，将直接对标三星。梁军称，三星的竞争优势在于垂直产业链整合能力，而乐视优势在于“用户运营能力和软硬件结合”。三星目前在美国市场占有率达到30%左右，从零开始的乐视电视仍有一大截要追赶。

他同时称，乐视电视在海外不排除建立ODM合作工厂，但目前仍以国内供应链为主，将中国生产的电视向美国市场出售。从定价来看，乐视此次在美国发布了多款新产品。其中uMAX85电视定价4999美元，智能手机乐Pro3定价399美元。“和其他国产手机厂商相比，乐视手机在美国定价是最高的。”乐视北美手机开放市场总经理郭经纬告诉记者。他指出，乐视和与其相同配置的手机相比，在美国售价仍比其他玩家低了100至150美元左右。

乐视方面称，其去掉了品牌、渠道溢价，在保留成本价格的同时，做到了不亏损的定价。但在每年少数时候，乐视将在美国市场采取亏本促销硬件的策略，这和乐视在国内的节奏相仿。

另一个值得关注的问题是，乐视将如何打开美国市场的运营商资源。郭经纬坦承，运营商在美国整个手机销售市场当中的重要性。但目前，乐视仍未和任何一家美国运营商宣布达成合作。

“乐视在美国市场的定位是帮助这些CP(内容提供方)实现互联网化，快速帮他们获取用户，以及使这些CP得到很好的变现。”乐视用户运营副总裁高健明称，公司后续会陆续宣布重磅合作伙伴。据悉，乐视方面称将于11月初宣布一项美国内容战略。

乐视生态登美，将全面利好乐视网，云平台全球化将扩大其市场份额；同时乐视建立的Le内容超级市场将促进乐视IP的研发，拥有更多世界顶级资源。借助本次登美，乐视网将成功拿下全球化最为重要一役，乐视网在地域上的扩张以及业务上的拓展，不仅将增加乐视网的盈利能力，促进提升乐视网用户的粘性和体验，还将全面提升乐视网市场占有率。

有业内人士表示，在国内云计算市场相对保守的投资环境下，乐视云能一枝独秀，估值走高，已实属不易，而乐视登美后，乐视云的市场前景将更开阔，有效催化乐视云A+轮融资发酵，投资价值全面利好。